La marque du projet, c'est le nom, le logo, la palette de couleurs, la typographie et le ton qu'utilise chaque pièce de marketing. Le promoteur en est propriétaire, une agence de marketing la façonne souvent, et l'équipe des ventes vit avec elle tous les jours. Il en faut une avant le premier point de contact avec le public : l'enseigne du site, la palissade de chantier et le site Web d'inscription sont souvent installés des mois avant l'ouverture du bureau des ventes.
Commencez la marque une fois l'orientation de la conception claire, mais avant le stylisme des rendus de marketing. La palette et l'ambiance peuvent alors guider l'éclairage et le stylisme des images, et les images peuvent être mises à l'épreuve face à la marque avant que l'une ou l'autre soit finale.
L'équipe tombe amoureuse d'un nom, puis découvre que le domaine est pris, que les noms d'utilisateur sur les réseaux sociaux ne sont plus libres ou qu'une marque semblable est déjà enregistrée tout près.
La disponibilité du domaine et des noms d'utilisateur est vérifiée pour chaque option de nom avant votre choix. Pour la vérification de marque de commerce, consultez un agent de marques de commerce ou un avocat.
En savoir plus →Il est beau sur une diapositive de présentation, mais disparaît sur un écran de téléphone et devient brouillé sur une palissade de chantier.
Les options de logo sont présentées sur de vraies applications, de l'icône de site Web au panneau de palissade, avant l'approbation.
En savoir plus →La palette est froide et côtière, et le rendu vedette est chaud et doré.
Les propositions de marque sont essayées sur les vrais rendus et les maquettes du site Web, pour que vous les voyiez ensemble.
En savoir plus →La trousse des courtiers utilise un ancien logo, parce que le bon fichier se trouvait dans la boîte de réception de quelqu'un.
Le guide de marque et chaque fichier approuvé se trouvent au dossier du projet. Votre agence peut travailler dans StudioLink, dans le même dossier.
En savoir plus →Qui est l'acheteur, ce qu'offrent le site et le quartier, et ce que dit la conception du bâtiment. Envoyez les dessins (CAD, Revit, SketchUp ou PDF) et les premiers rendus, ainsi que le tableau des finis et le plan d'aménagement paysager s'ils existent.
Une courte liste de noms, chacun avec son histoire et ses vérifications de disponibilité.
Plusieurs propositions, chacune avec logo, palette et typographie, générées par AI ou conçues par votre agence.
Chaque proposition est présentée sur les rendus, le site Web, une page de brochure et la palissade de chantier : vous choisissez en contexte.
La proposition retenue est documentée : utilisation du logo, couleurs, typographie, ton et exemples.
Les brochures, la palissade, la signalisation et les trousses des courtiers sont produites à partir du guide.
Les fichiers finaux et la liberté de bâtir la campagne.
Sa direction créative, consignée au dossier.
L'agence peut travailler dans StudioLink : ses options sont révisées à côté des nôtres.
Une trousse qu'ils peuvent envoyer sans la modifier.
Des retours sur ce que retiennent les acheteurs.
Les trousses des courtiers proviennent du guide approuvé : rien ne sort hors marque.
Une marque qui s'accorde avec le bâtiment, pas une qui le contredit.
Le récit de la conception.
L'architecte peut commenter les propositions présentées avec les rendus.
Une signalisation et une palissade conformes aux règlements locaux.
Les exigences de permis d'enseigne, qui varient.
Vérifiez auprès de votre municipalité avant d'envoyer la palissade à l'impression.
Une fois approuvée, la proposition de marque guide le site Web du projet, la visite Web, les écrans du bureau des ventes et les imprimés. Changez de proposition et prévisualisez le résultat de chacune avant de vous engager. Comme la marque, les images et le site Web partagent un seul dossier, un changement à l'un est visible par tous ceux qui travaillent sur les autres.
Avant le premier point de contact avec le public, habituellement l'enseigne du site, la palissade de chantier ou le site Web d'inscription. Prévoyez du temps pour les vérifications de disponibilité et les approbations.
Les versions du logo et leurs règles, la palette de couleurs, les polices, le ton et des exemples d'utilisation sur de vraies applications.
L'AI peut générer des options rapidement. Un designer peaufine ensuite celle qui est retenue pour qu'elle fonctionne à toutes les tailles. Vous pouvez aussi faire appel à votre propre agence.
Cela dépend du projet et de vos plans. Consultez un agent de marques de commerce ou un avocat avant de vous engager.
Oui. Votre agence peut travailler dans StudioLink, dans le même dossier : son travail et le nôtre restent au même endroit.
Oui. Plusieurs propositions de marque peuvent être essayées sur les rendus, le site Web et les imprimés avant que vous en choisissiez une.
Souvent, oui, et les règles varient. Vérifiez auprès de votre municipalité.
Cela dépend du nombre d'options de nom et de marque, du nombre de rondes de révision et de la rapidité de décision de l'équipe. Les vérifications de nom et les approbations prennent du temps : commencez avant l'échéance de la première enseigne ou du site Web. Votre portée indique les dates.
